Ljus ur jorden

Hanses Flora bär redan en stark konstnärlig röst – rotad i kultur, hantverk och säsong. I arbetet med identiteten har jag inte lagt till något nytt, utan dragit fram det som redan fanns där: kakelugnar, frost, grusgångar, majolika, folkdräkter. Referenser som är större än romantik – de är kulturarv. Identiteten lutar mot det robusta och förankrade snarare än det dekorativa. Logotypen är ett ankare. Inte gullig, inte trendig – utan stadig, nästan museal i sin tyngd. Färgpaletten är hämtad ur jorden och årstidernas skiftningar, mörk i basen för att påminna om att allt börjar i myllan. Typografin bär samma pondus – tryckt snarare än digital, mer ateljé än blomsterbutik. Det är en identitet som rymmer både bukett och bok, både bröllop och farväl. Rotad i jorden. Burden av ljuset. Inte en ny version – utan en tydligare röst.